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老生「網絡推廣公司收費如何」常談:民營醫院網絡營銷策略

作者:快速仿站 來源:網絡整理 發布時間:2019-07-29 瀏覽

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現如今「網絡推廣那個網站好」,越來越多的民營企業對于網絡營銷這一塊更加重視,很多的民營醫院也早已不是以電視媒體、雜志宣傳「如何在上推廣網站」、戶外平面廣告等常規的媒介為主題的手段進「搜狐推廣平臺」行推廣,他們更為注重的...

現如今,越來越多的民營企業對于網絡營銷這一塊更加重視,很多「網絡推廣錢」的民營醫院也早已不是以電視媒體、雜志宣傳、戶外平面廣告等常規的媒介為主題的手段進行推廣,他們更為注重的是網絡平臺的發展,更加注重的醫院網站的seo,百度競價和網絡整合營銷等等。

一、宣傳策略

1、市場定位與推廣方式

以各個科室、對應的特色診療技術為主打的推廣:

大部「平臺式營銷」分的民營醫院,是完全不可能和當地的大型公立醫院品牌進行抗衡的。如果初期,我們便以醫院整體品牌進行推廣,那樣便展示不了我們的特色技術。大型醫院在單獨的科室或許沒有在整個醫療行業占有多大的優勢,但是他們可以借助他們自身的整體品牌從而平衡甚至擴展自身的優勢。

其實這一點,也正是我們民營醫院可以去利用的。整體品牌我們不去和公立大型醫院進行硬性的優勢對抗,我們便以我們獨立的科室,該科室中的特色診療技術進行品牌的宣傳,那樣的效果是遠遠比整體宣傳的效果要好很多。

以單一科室、多種特色診療技術為主打的推廣:

有不少的民營醫院就是以一種相關病癥的特色醫院,比如肛腸醫院,耳鼻喉醫院,哮喘病醫院,胃腸醫院等等。這些醫院的診療技術都是非常有針對性的,這種優勢主要體現在:某一個特定領域比較容易形成優勢,并且給予公眾形成了一種專業的特色醫院。

2、品牌和形象的樹立

任何一個醫院,都少不了重視品牌的確立。樹立品牌大致可以分為以下幾個小方向:

患者的第「直通車定向推廣技巧」一視角的品牌確立

醫生的自身「營銷型網絡」素質與能力;

醫院的外部、內部形象;

患者的心理品牌確立

醫院技術的專業性;

醫院的服務品質;

專家醫生的包裝;

等等諸如此類…

二、網絡營銷策「sem品牌」略

上面第一大點種,大致講了宣傳的策略,在第二點中呆子的seo博客再來說一下對應的網絡營銷策略。很明顯,筆者在前面比較強調了單獨科室、單獨病種的針對性推廣,在網絡上的推廣方式同樣如此,筆者這里就不對此過多闡述。下面主要來講一下網絡推廣常見的幾種方式與注意點,如果看到這里,您或許會對前面的醫院推廣部門推廣方案比較感興趣。

1、百度競價

因為百度競價不能詳細劃分到某一特定的市級地區,百度競價最大的難處就是提高展現量和點擊率,提高本地訪問的百分比,再之后最為主要的就是提高轉化率的問題。

本地訪客的百分比的提高

對于這「企業網站怎樣推廣」一點,也是眾多民營醫院網絡營銷中比較頭疼的問題,如果本地訪客占有的百分比過低,那勢必會造成入不敷出的情況,畢竟外地的轉化率遠遠不及本地的轉化率高。這一點,主要還是需要對于本地區域網絡情況進行一個大致的了解,本地網絡用戶大致的上網時間段、競價中的創意和標題的寫法(比如加上南通這個詞)等等。

提高展現量和點擊率

有幾個在醫院從事網絡營銷的朋友也跟我提到過這個問題,抱怨科室從「宿遷網絡推廣公司」事的范圍覆蓋面小,用戶需求量小,導致根本沒有多少用戶訪問我們的網站。

但呆子在這里要說的是,既然開設了這種科室,潛在的用戶也是不在少數的。主要是看我們如何去挖掘這些患者。有的網站,競價詞的數量過于小;競價中的排名位置在右側的最后幾位,試想,這樣的情況,你能得到多少的用戶訪「品牌廣告推廣」問量呢?

還有,有一些地域性的詞做是可以做,但是基于該詞的搜索量實在太少,此時,我們必然需要整理出大量的長尾關鍵詞,但事實上,有的百度競價專員因為懶惰等因素,根本沒有好好的去整理這些詞,那樣你能真正得到多少的訪問量呢?

如何提高轉化率

說到轉化率這塊,勢必是所有的醫院網絡推廣部門最為重視的。如果僅僅做到了展現量和點擊率的提高,而還是沒有多少的轉化率,那也只能是竹籃打水一場空。對于如何提高轉化率,筆者也不進行過多的闡述,在前面的文章中也提到過很多次了,

感興趣的也可以到我的seo博客中進行搜索,或者是在搜索引擎中搜索site:就可以看到「新媒體運營推廣」了。

2、搜索引擎優化

這一點也不需要多講了。我們在確立了主要關鍵詞,并且把這個詞的排名做上去之后,「托管天貓網店」還是遠遠不夠的,我們同樣需要進行長尾關鍵詞的收集與優化,此外長尾關鍵詞以量取勝,這一點大家也可以從分類信息網站中得以體現,相信做醫療網絡營銷的朋友都能理解這句話的意思。

呆子在這里最為需要強調的是,無論我們進行什么樣的網站優化,都需要對站長統計進行數據分析,這一點在我前面的文章:民營醫院網絡營銷之網站統計分析中詳細闡述了,這個重要性是完全不可忽視的。

今天呆子就講這些了,有些講的還很不全面,或者說講的不到位,看官可以提出寶貴的意見或者建議進行留言。謝謝!

文章原創出自:南通耳鼻喉醫院http://www.ntwfebh.com

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